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“先前播出”100部主要戏剧 美赞臣成为年轻父母首选的奶粉品牌

访问量达到200万,美赞臣品牌旗舰店总访问量高达8 w,近日,国际知名奶粉品牌美赞臣与优酷内生定投剧场合作,利用优酷热播剧精准覆盖包括高价值会员在内的年轻女性,不仅实现了品牌的高效曝光和增值,也让美赞臣成为更多年轻家长的首选奶粉品牌。这次合作有什么独到之处,和酷酷一起往下看

数据授权,准确触及年轻女性用户。美赞臣作为一个有100多年历史的奶粉品牌,在中国已经有20多年的历史。结合美赞臣品牌的用户定位,挖掘潜在消费者的需求,优酷内生定投剧场依托阿里大数据,搭配古装奇幻、亲情、现代青春、女性悬疑四部深受女性用户喜爱的剧集,帮助品牌准确到达女性用户手中。

美赞臣蓝珍《与晨同光》前情提要

热播剧投资,品牌获得百万曝光。这个内生投资多达100部剧,包括《了不起的儿科医生》 《亲爱的麻洋街》 《琉璃》 《与晨同光》 《白色月光》 《狼殿下》 《迷雾追踪》等。很多热播剧的大规模投入,一方面拓宽了辐射人群的覆盖面,另一方面也降低了为品牌押注爆款剧的风险,让美赞臣获得更高的性价比。

美赞臣蓝珍《了不起的儿科医生》前情提要

故事是内生的,“前事不忘播”增强了品牌的好感度。传统的广告形式,如补丁、角标等,可以传达品牌信息,但其生硬的植入容易降低用户对品牌的好感度。美赞臣与优酷内生定投剧场的合作,采用锁定剧前精彩瞬间,嵌入TVC 5秒的“前台播出”模式。品牌和剧情同时诞生,产品信息和剧情融合。用户在追剧过程中可以轻松获取美赞臣品牌信息。值得一提的是,优酷内生定投剧场覆盖移动终端和大屏幕终端,触及普通用户和高价值会员。通过交付不同的品牌材料,美赞臣的品牌理念可以充分渗透到用户心中,大大提高品牌营销效果。

美赞臣蓝珍《只为那一刻与你相见》前情提要

数据显示,合作期间美赞臣品牌达到2000w,其中女性占65%;品牌旗舰店总访问量高达8w,新客人占比高达77%,高效实现了从曝光到全面收获潜在用户的目标。

随着85后和90后进入生育高峰,95后开始成为父母,中国母婴市场的消费者现在呈现出信息和消费范围更加依赖网络的特点。美赞臣与优酷内生定投剧场的合作,以阿里大数据为基础,精准匹配品牌的目标用户,以网络优质娱乐内容为桥梁,成功俘获年轻的母婴用户,激发群体对品牌的购买和转化,使品牌不仅能被看到,还能被喜欢和拨动。

优酷内生定投剧场自2020年上线以来,帮助众多品牌实现了营销目标,荣获“中国创新营销奖”、2020年创新营销产品奖、2020年最具技术创新性营销产品金接触奖。相信优酷内生定投剧场在阿里大数据和高质量内容的加持下,会给品牌带来更多意想不到的惊喜。

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